在生物制药这块，研究人员捣鼓出了一个新东西，是专门用来送抗癌药的系统。要是把标题写成 “用纳米材料做载体的抗癌药精准送达系统”，十来个字，一下子就把关键说清楚了。这里面，纳米材料就是用的技术，能把抗癌药准确送到癌细胞那儿，这就是最大的创新。读者一看，马上就知道研究重点在哪。但要是写成 “做了好多轮特别复杂的实验，试了各种各样的纳米材料，设计了好多载体结构，还研究了药怎么装进去、怎么放出来。最后搞出了一个系统，在身体里，能靠纳米材料把抗癌药准确送到癌细胞那儿，让药效果更好，副作用更小”，这么一大串话，啰里吧嗦，创新的关键藏在里面，读者得费好大劲找，根本没法一下子抓住重点，标题也就没吸引力了。搞新能源电池研究的人，做出了一种新的锂离子电池电极材料。实验发现，在特定的充电、放电条件下，用了这种材料，电池能多充放电 20% 次。那标题写成 “特定条件下，新的锂离子电池电极材料能让电池多充放电 20%”，这就老老实实按研究结果写，把材料起作用的条件、效果说得清清楚楚，数据实实在在，一点不吹牛。可要是为了吸引人，写成 “新的锂离子电池电极材料让电池充放电次数大大增加，一下子解决了行业大难题”，这就跟实际研究不一样了，吹过头了。以后审稿的时候，或者实际用的时候，发现不是这么回事，那研究的可信度就全没了，别人还可能怀疑研究是不是造假。

《科学》杂志很有名，很多学科的人都看。有篇讲基因编辑技术的文章，标题是 “基因编辑出新工具，让生命科学研究范围变宽了”。这个标题简单好懂，既说了基因编辑有新工具，这是创新点，又从大方向讲了对生命科学研究有好处，不管什么学科的读者都能看明白，容易引起大家兴趣。再看《材料化学 A 杂志》，专门研究材料化学的。有篇文章讲一种新的纳米复合材料能高效分解水制氢气，标题是 “把二维纳米片拼起来做成新的复合材料，能高效用光把水变成氢气”。这个标题说得很详细，把材料什么样（二维纳米片拼起来的）、是什么材料（新的复合材料）、能干嘛（高效分解水制氢气）都讲清楚了，跟杂志的专业风格特别搭，看这本杂志的专业人士一看就懂，能精准知道研究在材料化学这个小领域里有啥创新 。